5G消息正式商用，媒体怎样“接招”

中国电信在虎年春节前宣布5G消息正式进入商用阶段。5G消息能够承载文字、图片、音频、视频，以及位置、卡片等多媒体内容形态，还支持搜索、菜单选项、在线支付，并拥有人机对话、网页跳转等交互能力。5G消息会为媒体融合发展带来哪些机会？《中国新闻出版广电报》记者日前对话中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室副教授、中国电信5G融媒实验室专家卢迪。

　　不只是手机报的升级

　　2020年4月，中国电信、中国移动、中国联通三大运营商联合发布《5G消息白皮书》，5G消息开始广受关注。

　　从传媒行业来看，2021年2月，牵头并联合全球移动通信系统协会、中国移动、中国电信、中国联通及工信部中国信息通信研究院等权威机构发布《传媒行业应用5G消息业务总体技术要求》。其中提到5G消息的定义是5G时代的运营商消息服务，支持丰富的媒体格式，具有标准化、多媒体化和轻量化的特点。传媒行业的5G消息定义是：富媒体信息的推送和通过消息交互来实现的用户服务。

　　从媒体应用来看，5G消息与同样依托运营商服务并曾风靡一时的手机报是一回事吗？卢迪用“天壤之别”形容二者的差异：“从内容上看，手机报呈现图文，5G消息则能承载丰富多样的内容形态。从技术上看，手机报是典型的运营商增值业务，并不具备非常先进的技术。而5G消息在网络、终端和应用层面均采用先进技术，特别是与AI技术密切相关，是典型的‘5G+AI’双轮技术驱动型产品。从运营上看，手机报属于‘千篇一律’内容发送、接收的平面运营方式，5G消息则能进行更为复杂而精细化的运营。”

　　与垂直行业紧密结合

　　在卢迪看来，5G消息的优势之一，就是可以与垂直行业紧密结合。无需搜索下载APP，也不用登录，通过手机的短信窗口就能实现5G消息提供的便捷服务。比如在文旅行业可以直接预约、购买门票，在金融行业可以直接办理银行业务等。

　　卢迪表示，对于媒体单位来说，可以先把5G消息作为与“两微一端一抖”并行的内容传播渠道用起来。比如5G消息可以打通包括超高清直播、虚拟现实等在内的富媒体功能，将地方政策、热点新闻及时推送给相关用户，实现政务新闻精准传播。用户也可以基于位置功能、交互功能等随时获取身边资讯与个性化内容，让新闻呈现实现“千人千面”。

　　深层的应用则是打造基于5G消息的“新闻+政务服务商务”传播平台，依托5G消息面向政府、机构和个人提供服务。“媒体深度融合需要先进的技术与可运营的平台。”卢迪表示，媒体单位在运营商开办5G消息业务后，其发出的每一条5G消息，都与用户的手机号直接关联，通过手机号可以精准触达特定用户，从而形成媒体单位的私域流量，也就有了对这些流量进一步运营的基础。在由运营商提供的5G消息技术平台上，媒体单位可以结合自身的定位和特点，面向不同的行业和市场，构建信息生产与传播的个性化场景，依托5G消息提供专业精准服务。

　　关注5G的原生应用

　　卢迪认为，每一个通信代际都会发展出适应这个技术生态的原生应用，比如3G时代的微博、4G时代的微信和短视频。5G时代也会有5G原生的业务和产品形态。

　　近年来，5G、8K、AR等技术越来越多地被应用于媒体采访报道的实践之中。全息异地同屏采访、多地联动直播报道等媒体“黑科技”中都少不了5G的身影。

　　但在卢迪看来，5G不只是媒体拍摄和直播时的网络传输渠道。5G原生应用是更需要关注和重视的媒体融合重点、难点。5G消息作为目前5G面向用户端的原生应用，需要媒体去研究、探索、应用，并推动这种前瞻性业务的使用，不仅当应用者，还要当共建者。

　　卢迪同时指出，5G消息与“两微一端一抖”不是简单的替代关系，而是迭代关系。5G消息与APP、微信作为不同的技术产品形态，各自的能力和优势不一样。从技术和传播渠道的角度，它们是互为补充的关系。5G消息作为5G时代的原生应用，与4G时代的应用将会并存，但所有技术产品形态都会向5G方向慢慢演进。“面对5G开启的新时代，媒体单位重要的是转变传统思维方式，站在5G的土壤上去看新的传播现象和发展新型传播业务。”卢迪说。

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